世界第六大经济体——东盟玩具及游戏消费市场概况

发布时间:2019-03-19 14:59:33   文章来源：香港贸发网    您是第0位浏览者

东盟拥有大量年轻人口，中产人数不断扩大。2017年，该区生产总值(GDP)合计达27,600亿美元，是世界第六大经济体。同时，区内城市化发展迅速，大量外资流入，加上各地基建发展加快，都有助释放其庞大经济潜力。

在印尼、泰国及马来西亚，日本动画及美国卡通电影深受儿童及青少年欢迎。他们喜欢收集各式相关玩具及角色人偶，很多人也慢慢成为忠实游戏玩家。这种现象有助促进玩具及游戏市场的增长。在2012至2017年期间，印尼、泰国及马来西亚的玩具及游戏零售额持续上升，2017年合计达24亿美元，复合年均增长率为17%，预计在2022年将达43亿美元。

香港贸发网日前发布报告，集中探讨泰国、马来西亚、印尼及新加坡(作为区内枢纽)等东盟市场的出口潜力，为从事玩具及游戏业的香港中小企业提供实务指南。报告评估当地零售结构和分销渠道，并就进入市场的最佳途径和营销策略提供指引。以下是报告概要：

市场概况

过去数年，全球玩具业承受不同方面的压力。市场竞争加剧、劳动力及营运成本上升、消费者喜好变化，以及电子产品及应用程式兴起等，都令传统玩具制造商的经营环境充满挑战。

玩具制造商在成熟市场的发展举步维艰，但在东盟地区，玩具及游戏的销路却持续录得强劲增长。区内的传统玩具及游戏业由乐高(LEGO)、孩之宝(Hasbro)及美泰(Mattel)等跨国企业主导，电子游戏市场则以索尼(Sony)、苹果(Apple)及腾讯为龙头。

和中国内地相比，东南亚可能是个更易开拓的电子游戏市场，原因是区内大部分地方都以英语作为官方语言或商业沟通语言。同时，东南亚居民使用的社交媒体平台一般也跟西方社会类似。

东盟的玩具及游戏趋势

东盟的玩具业趋势深受电影及卡通影响。玩具产品若与实力品牌或电影角色有关，便可提升吸引度，带动销情。随着东盟消费者越来越喜欢授权玩具和游戏，玩具制造商将继续发掘合作机会，推出以热门电影及卡通角色为主题的产品。

近年，多款经典玩具在东盟市场再度出现。商家为这些玩具加入智能或互动功能，藉以提升对新一代儿童的吸引力。例如，一些洋娃娃配备感应装置，可以跟小孩玩躲猫猫(peek-a-boo)，或是被搔时作出反应。孩之宝的菲比精灵(Furby Connect)则设有蓝牙功能及天线。

今时今日，很多家长都会不断寻找方法，令孩子对学习保持兴趣，电子游戏在教育方面的角色也因此越来越重要。研究显示，电子游戏若辅以孩子亲自动手的探索型活动，配合成人的持续指导，便能成为效果显着的学习工具。

玩具及游戏分销渠道

 东盟的玩具业主要分销渠道有：玩具及游戏专门店、婴幼儿用品店、百货公司、大型超市、家居购物电视频道和便利店、连锁书店、网上平台、社交商贸。

市场开拓策略

一般而言，很多在东盟发展理想的公司都采用全渠道商业模式，同时使用线下及线上渠道与顾客联系。不同的销售及分销渠道应共同整合，为顾客提供无缝的跨渠道购物流程。

作好准备!

现时，很多国家已为商业玩具制订安全标准，防止玩具对儿童构成潜在危险。印尼、马来西亚及泰国等多个东盟国家都仿照欧盟的EN 71标准制订安全规定。其中，有些国家是直接仿照该标准，有些则采用国际标准化组织(ISO)的8124标准，后者主要以EN 71标准及美国材料和试验协会(ASTM)的F963标准为基础制订。