2018年德国玩具产业整体升温，乐高等公司业绩保持增长

发布时间:2019-02-21 09:02:05   文章来源：中玩协公众号    您是第0位浏览者

德国玩具贸易协会（BVS）预测，2018年德国玩具业整体销售额稳中有升。据专家估算，德国人购买玩具的总支出在31亿到32亿欧元之间，具体的消费数据，将公布于2019年3月的德国国内生产净值（NDP）数据中。

2017年德国玩具销售额为31亿欧元，和2016年持平。与2017年相比，2018年介于31亿到32亿欧元的这一数字意味着销售额略有所增长。

德国玩具贸易协会（BVS）董事总经理史蒂芬·卡恩特（Steffen Kahnt）表示：“2017年，德国玩具业的发展出现了短期停滞现象。但2018年，我们很欣喜的看到，德国人重燃了对玩具的热情，花费更多资金来购买玩具”。整个玩具消费市场的确切数字将公布于3月的德国国内生产净值（NDP）数据中。

德国玩具贸易协会（BVS）称，借助这股顺势，整个行业正满怀信心地进入2019年。卡恩特深知什么是对于零售商最重要的事情：“无论是线上还是线下，玩具零售商需将所有渠道有机贯通，并持续投入。我们必须到客户中去，吸引他们，让他们了解内容或者购买产品。总之，顶级员工和顶级企业的完美结合才能确保客户的热情不减，仅依靠互联网是无法完全实现所有这些事情的。”

IDEE+SPIEL等零售商销售额创新高

许多玩具零售商2018年底的数据可以证实这一积极的销售预估。例如，德国经销商IDEE+SPIEL的营业额就有显著的增加。根据德国玩具行业协会（BVS）数据，与2017年相比，零售商会员们通过约750家门店和在线平台的助力，2018年总运营收入同比增长2.1%。在玩具和游戏等核心领域，均实现了超过3%的增长，在线销售平台甚至实现了两位数的增长。

乐高等制造商销售额增加

制造商的数据也反映了玩具贸易销售额略有增长。乐高股份有限公司（Lego GmbH）最新财年数据显示，其德国销售额增长4.8%，德国市场份额增长0.4个百分点，上升至17.2%。

市场对乐高的核心产品线，如乐高Technic、乐高Duplo、乐高Ninjago、乐高CITY、乐高星战和乐高Friends等的需求尤其强劲。“我们已经实现了作为市场增长推动者的目标。我们特别高兴成功地接触到了更多的儿童和家庭。目前的一项研究表明，更多共同游戏玩耍的时间可以给家庭带来更多的‘好运’”，乐高公司高层Frédéric Lehmann说，“集团计划2019年还将进行大量创新。除此之外，乐高科技还引入了一种Control+的新控制系统，它可以通过应用程序APP、触摸屏和新的电子元件进行乐高产品的操作。”