千亿级玩具市场，企业如何冲破竞争红海
发布时间:2018-05-23 16:31:02 文章来源：搜狐网 您是第0位浏览者
2017年，中国玩具产业发展态势良好。国家工信部和统计局等相关部门的数据显示，2017年玩具行业产销率97.8%，主营业务收入2357.1亿元，同比增长8.5%；利润总额127.8亿元，同比增长8.8%。综合各方数据估测，2017年中国玩具市场整体消费680亿人民币，同比增长4.6%。中国玩具产业正处在高速发展阶段，同时业界人士预测，中国将在2022年取代美国成为全球最大的玩具消费市场。
多因素驱动玩具市场持续发展
国内玩具产业的持续增长，是多方因素共同推动的结果：
▲经济发展，人民消费水平提高
玩具消费与经济发展息息相关，中国经济数十年保持较快发展，已经是世界第二大经济体。2017年中国人均GDP达到了9481.2美元。经济发展推动人民生活水平不断提高，消费升级明显。按国际货币基金组织（IMF）预测：2018年全球经济将稳健增长达到3.8％，要高于2017年的3.7％。
▲家长观念改变
儿童始终是玩具消费的主力军。一个国家的儿童数量往往是该国玩具消费的重要基础。整体而言，目前 “80后”、“90后”新生代父母是我国婴童消费领域的主力人群。他们受教育程度普遍较高，个性突出，在育儿过程中，更偏向个性化培养，为儿童购买玩具的意愿更强。
▲人口与生育政策
国家生育政策是影响儿童数量的主要因素。我国80年代开始实行独生子女政策，86-97年出生的人口均保持在2000万人以上，形成一波小高潮，而2011-2020年我国的新生儿基本为86-97年出生的人口所繁育，按照人口年龄分布推算，新的一波婴儿潮将在“十三五”期间到来，为玩具内销增长提供了现实的市场需求。
同时，国家二胎政策的放开有利于我国未来新生儿数量的增加，巩固内销的群体基础。根据国家统计局最新消息，2017年我国共有883万二孩出生，已超越了一孩数量，占总出生人口的51.2%。同时相关的调查显示，二孩家长在第二个孩子身上的玩具消费要比一孩家长高。
▲动漫产业发展
从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫、网游行业结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。在美国、日本等发达国家，动漫、网游玩具已经有较大的市场规模，成为这些国家最主要玩具产品类别之一。
近年来，随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫、网游形象结合已成为行业的重要发展趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业，自行开发动漫、网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。虽然自行开发的最终效益更好，但实现难度较大，因此，授权和收购成为其中较为常见的模式。近年来玩具行业上市公司屡有收购动漫、网游企业的举动。
▲玩具消费群体扩张
虽然玩具的消费主力是儿童，但目前玩具的消费者年龄跨度在不断地增加。成年人为自己购买玩具在国外非常常见，NDP的研究数据表明，美国给自己购买玩具的人群中，千禧一代（18-34岁）占50%；X一代（35-54岁）占33.33%；婴儿潮一代（>55岁）占18%。而这一现象在国内也逐渐流行。
国内成年人的玩具消费增长有几个原因：1）婚育推迟，为自己花费更慷慨；2）现在的年轻人对精神方面的追求普遍较高，快节奏的生活带来的内心压力需要释放；3）看着卡通片长大的“80后”、“90后”，受动漫文化影响至深，价值不菲的动漫人物手办、人偶等买起来毫不手软；4）互联网和移动互联网高速发展，新媒体和KOL的推动。
小猪佩奇手表受到成年人追捧
▲全球化市场，外销趋势增加
除了上述国内因素，中国作为世界最大的玩具生产和出口基地，玩具出口也推动着行业发展。有数据显示，2017全年玩具出口441.5亿美元，同比增长31.2%。
2011-2017年国内玩具出口额及增长率变化（单位：亿美元，%）
除了上述原因，玩具产业的发展还有诸多因素。在多方作用下，玩具产业发展将拥有持续动力。相信在未来几年，中国玩具市场整体消费或将突破千亿人民币大关。
智能玩具将是玩具行业的下一个突破口
广东省玩具协会会长李卓明在2018年初的报告中指出，全国有一定规模的玩具生产企业估计超过7000家，仅是有出口纪录的企业2016年便已有9659家。与玩具行业的红海竞争相对的，是智能玩具的一片蓝海。数据显示，智能电子玩具占比不到 5%。
同时我们看到，新生代父母更注重孩子的情感需求，也更愿意花时间与孩子互动，而随着社会工作的节奏加快，亲子互动的时间被压缩，玩具的情感寄托和陪伴价值增加。同时，幼儿语言、艺术、运动、创意等素质教育的产品行情看涨。香港贸发局的一项调查显示，九成受访者希望玩具能寓教于乐，为孩子日后的素质培养和学习打下基础。传统的儿童玩具已经不能满足新的需求。
随着新技术发展和普及，年轻的父母也不满足于传统的玩具类别，对智能化的科技玩具接受度高，儿童编程、机器人课程等让新技术的渗透低龄化。
而从政策层面来看，我国大力扶持人工智能发展。去年7月，国务院发布《新一代人工智能战略规划》指出，到2030年，中国将成为世界主要人工智能创新中心，人工智能核心产业规模超过1万亿元，带动相关产业规模超过10万亿元。在今年“两会”《政府工作报告》中 “人工智能”被写入了报告，人工智能带动产业升级成为趋势。
因此，智能玩具是市场的趋势、技术趋势、政策趋势，更是玩具企业面对激烈的市场竞争的必然选择。而幸运的是，目前无论是玩具市场、还是智能玩具市场，都没有能够一家独大的企业，所以每一个市场的参与者都有机会凭借智能化玩具产品崭露头角。