2017全球玩具业绩未如预期，美国市场增速放缓

发布时间:2018-01-31 09:32:16   文章来源：中外玩具网    您是第0位浏览者

根据NPD集团最新发布的2017年全年玩具销售统计数据，圣诞玩具销售并未如节前预想的乐观，按纳入统计的12个国家（中国、日本暂未列入统计）来看，全球2017年玩具全年业绩未能达到预期。其中，全球最大的玩具市场美国玩具市场规模207亿美元，同比增长1%，比前年7%（总体市场规模：194.5亿美元）和去年6%（总体市场规模：203.6亿美元）的增长率下降不少。

 

全球12个玩具市场同比增长额

（数据来源：NPD集团零售跟踪统计）

 

　　在所有纳入统计的12个国家中，墨西哥（+12%）和俄罗斯（+11%）增长最快，部分是由于通胀原因；德国和意大利与2016年持平；英国、法国和澳大利亚则同比下跌。

 

11类常规玩具销售表现

（数据来源：NPD集团零售跟踪统计2017年1-12月数据）

 

　　11种常规玩具品类中，7类录得增长。其中，其他玩具（+14%）、毛绒（+6%）还有娃娃类（+5%）排名增长速度前三。其他玩具受指尖陀螺（从复活节开始热卖到6月达到顶峰）以及史莱姆玩具（Slime）带动。

 

　　毛绒类增长的最大功臣则是Spin Master的哈驰宠物蛋（Hatchimals）和孩之宝的亲亲宠物宝贝（FurReal Friends）。助力娃娃类冲上前三的则是MGA推出的L.O.L.惊喜娃娃（L.O.L. Surprise!）和Spin Master的哈驰可收藏娃娃（Hatchimals CollEGGtibles）。

 

 

亲亲宠物系列仿真互动小虎崽 孩之宝

 

　　总体而言，可收藏玩具依然热度不减。全球可收藏玩具规模达到39亿美元，同比增长14%。

 

　　授权玩具中，全球授权品牌销售额排名前三分别是星球大战、热火（Nerf）还有芭比。值得留意的是，在美国，星战授权玩具的销售额不敌热火（Nerf），排名第二，芭比稳居第三。