日本市场高位企稳热销品类此消彼长
发布时间:2017-09-29 13:17:44 文章来源：中外玩具制造 您是第0位浏览者
东京玩具展开幕之际，日本玩具协会公布2016财年（2016.4.1~2017.3.31）日本国内玩具市场报告。报告显示，日本玩具市场自2014年一举突破8000亿日元达到最近十年的最高水平之后，目前已经连续3年稳定在8000亿日元(约为491.63亿元人民币)以上。2016年整体市场规模达到8031亿日元，同比2015年轻微增长0.3%。其中，集换卡绝对金额增长最多，布毛绒类增长幅度最大，女孩产品发展势头优于男孩产品。传统玩具增长稳定，高科技潮玩出现大幅下跌。
近5年日本玩具市场规模统计
（单位：亿日元）
整体市场稳中有升
儿童娱乐大有可为
据日本玩具协会公布的数据，以产品零售价算，日本国内玩具市场规模在2016财年同比上年轻微上升0.3%，达到8031亿日元，稳中有升。日本玩具市场自2014年时隔10年再次一举冲破8000亿日元大关之后，目前已连续3年稳定在8000亿日元以上水平。虽然2015、2016年均未能突破2014年的成绩，但仍在稳定发展中。
回顾近3年来的热销品牌及商品：2014年，“妖怪手表”和“冰雪奇缘”两大超级IP的出现，引领日本市场一举突破久违10年的8000亿日元规模；2015年则是由传统优势玩具品牌—— 男孩玩具车品牌“多美卡”和女孩洋娃娃品牌“莉卡娃娃”引领市场；2016年除了常规的 “莉卡娃娃”、“咪露娃娃”、“面包超人”、“多美卡”、“假面骑士”系列产品继续保持强势地位以外，值得一提的热销产品有“战斗陀螺”系列，以及同样在欧美爆红的“神奇宠物蛋”。综合以上可知，日本市场对本土品牌和产品有着极其明显的偏爱，但对欧美爆红产品的接受度也相当之高，这从2014年和2016年这两年的两大主要热销商品就可知，本土和欧美产品各占半壁江山。
此外，日本玩具协会还对扭蛋玩具、食玩这两个和玩具相关的领域进行了单独的调查统计。两者在2016财年的表现都不算理想，其日本国内市场规模分别为277亿日元和468亿日元，同比2015年分别大幅下跌10.9%和10%。
在报告中，日本玩具协会指出，玩具的周边市场还有电视游戏、各种儿童娱乐相关产业，在目前日本少子化的社会现状下，这些关联产业和玩具业的结合还是有很大的空间，值得企业关注。
传统玩具实力雄厚
新兴潮玩后继乏力
纵观按类别细分的市场变化趋势，传统玩具增长稳定，而去年大增三成的高科技潮玩则增长势头乏力，掉头向下。
2016年同比前年有所增长的类别有:布毛绒玩具（+15.9%）、集换卡游戏（+8.8%）、女孩玩具（+6.8%）、游戏类（+5.5%）以及男孩授权玩具（+2.2%）。
在十大主要产品门类中，绝对金额增长额最多的门类和去年一样，仍然是集换卡游戏，归功于“决斗大师TCG”和“游戏王OCG”两大系列产品的热销，销售额增长高达84.97亿日元。而增长率最高的当属布毛绒产品，达到15.9%，卖得较火的是任天堂游戏角色、Mocchi Mocchi系列迪士尼动画角色造型的毛绒产品。热销男孩玩具是“战斗陀螺”和“假面骑士EX变身腰带”系列，而女孩方面，“莉卡娃娃”、“咪露娃娃”以及女孩嗜好类中世嘉玩具推出的首饰制作玩具系列，以及今年玩具大奖女孩玩具部门获奖作品“爱之编织”系列产品，吸引了大量市场人气。其中，换装娃娃同比增长37.4%，拥抱娃娃同比增长23.4%。益智类继续是老面孔“面包超人”系列支撑，外来新面孔“神奇宠物蛋”则在日本市场引起了一股旋风。
虽然日本玩具市场仍然保留着传统的非常明显的男女玩具分类界限，但也逐渐出现了欧美近年提倡的“去性别化”趋势。这一现象的重要证据就是，过家家玩具获得了两位数的增长，而近年过家家这一传统女孩游戏有了越来越多的男孩加入。
其他分类中增长率达到两位数以上的还有，面包超人等热卖的幼儿衍生产品；人生游戏、UNO等业绩良好的普通游戏产品。面包超人系列产品方面，“语言学习点读书DX”和“冰激凌屋”等销售良好。
而2015年的大热产品在去年的表现如何呢？2016年以机器人为代表的高科技潮玩整体回落，大幅跳水19.8%。在这么一片颓势当中，“神奇宠物蛋”无疑是一抹亮色，吸引了市场的关注。遥控类玩具产品一改2015年大幅上升的强劲势头，颓势显现，只有多美卡旗下的迷你玩具车支撑。
近5年扭蛋玩具及食玩市场规模
（单位：亿日元）
细分产品门类市场规模统计
（单位：亿日元）
（编者注：目前汇率约100日元兑6.14元人民币）
发展势头令人欣慰
暑期圣诞期待有加
经过2016年的努力，日本玩具市场稳在了8000亿日元的水平线上，发展势头令人欣慰。在早前刚过去的“五一”黄金周，玩具市场表现也超过了往年的成绩。因此，日本玩企以本次东京玩具展推出的新品为主打，对暑期销期到圣诞节销期的市场表现抱有极大的期待。