拥抱Z世代 毛绒玩具如何用IP做出新文章？

发布时间:2021-08-17 15:18:18   文章来源：中国玩具和婴童用品协会公众号    您是第0位浏览者

Z世代年轻群体已成为消费生力军，毛绒玩具在IP应用上也追随他们的喜好有了更多玩法。无论是经典IP再创作，还是当下正流行的“网红”形象IP，都可以帮助毛绒玩具成功吸引年轻消费者的目光，并为产品本身带来溢价。天猫平台今年上半年数据显示，毛绒布艺品类销售额同比增长3.7%，销量同比增长7.8%，量价齐增的背后，授权IP功不可没。

一、与“网红”肖像形象IP合作 跨圈吸引年轻粉丝

社交平台上走红的插画、表情包等形象，一向深受年轻人追捧，而毛绒玩具的材质通常柔软细腻，能够让这些IP形象走进日常，更平易可亲。厂商借助与这些IP合作，将其目标消费群体从儿童扩展到Z世代年轻人中，从而形成差异化特色。

1. GUND×Pusheen胖吉猫系列：百变造型吸引“撸猫”一族

Pusheen是只圆鼓鼓、胖乎乎且很贪吃的小懒猫，其GIF动态漫画形象在Facebook、Twitter上广受欢迎。GUND推出的Pusheen胖吉猫系列毛绒玩具，五官精致逼真，有着百变造型，通过与美食、大型动物结合，推出生活系列、食物系列、变身系列三大系列，深受“撸猫”一族的喜爱。

2. 赛特嘟嘟x 蔬菜精灵白菜狗毛绒玩偶，让IP更加鲜活生动

把狗和大白菜结合在一起的灵感，来源于日本画师ばん吉从2020年初开始创作的“蔬菜精灵”系列插画。蔬菜精灵系列盲盒在B站众筹首发，只用了28天便众筹超1390万，卖出了 25万只。而赛特嘟嘟推出的这一IP的毛绒玩偶，以独特的材质，更加真实生动地还原了IP呆萌俏皮的形象。

3. 长亿x Line Friends夏威夷款布朗熊公仔：度假主题直击年轻人

LINE FRIENDS以社交软件“LINE”的贴纸角色诞生，粉丝基础非常广泛，衍生品众多。这款公仔在原有IP形象基础上，结合当下季节推出夏威夷主题，迎合了年轻人想要外出度假心理。

4. 赛特嘟嘟x悲伤蛙毛绒公仔：逼真形象+大尺寸，满足个性需求

悲伤蛙是深受年轻网友喜爱的一款网络表情包形象，以一幅悲伤的表情带来喜剧性效果，这款毛绒玩具在还原IP形象的同时，在其衣服上还绣有个性化短语，更增添了趣味性。

赛特嘟嘟推出了60cm-100cm三种尺寸，大尺寸更能满足年轻人喜欢摆拍的需求，便于年轻人放置在各种场景下进行拍照，通过社交平台分享，彰显个性。

二、以卡通动漫IP为原型，设计或玩法升级

卡通动漫IP历来是毛绒玩具厂商所采用的重点IP类型，在IP授权类毛绒玩具中占有较大比重。玩具厂商在经典卡通动漫IP基础上，进行二次设计，能够使其呈现独特风格或玩法，提升产品的趣味性，从而吸引年轻群体的关注。

1. 迪士尼香蕉系列毛绒公仔&挂件：蕴含社交寓意

这一香蕉系列毛绒公仔&挂件，其原型源自迪士尼史迪奇、奇奇蒂蒂、高飞三个经典卡通形象。其创新设计之处在于，将卡通形象与香蕉结合，寓意“交个朋友”，适用于年轻人热爱的社交场景。

此外，每个卡通形象均有不同造型和玩法。如，史迪奇头戴红色眼镜、趴在香蕉上，高飞公仔可从香蕉外衣中取出等，让喜欢个性化的年轻人有了更多的自由发挥空间。

2. 澳捷尔x迪士尼草莓熊：添加草莓香味，“俘获” 少女心

草莓熊虽然是迪士尼《玩具总动员》中的反面形象，但毛绒质地添加奶油草莓香味的创新设计，令其形象变得Q萌粉嫩，给玩家带来视觉、触觉和味觉多重感官享受，尤其受到年轻女性消费者的追捧，一经推出就成为各大电商平台的抢手货。

3. 长亿x小猪佩奇我爱中国系列：迎合“国潮”引发情感共鸣

小猪佩奇在中国走红后，各种衍生品层出不穷。这款“中国风”小猪佩奇毛绒玩具高度还原动画中的卡通形象，通过服饰图案加入中国元素，迎合了当下的“国潮”流行趋势，容易引发年轻人情感共鸣。

4. 皓奇乐Hugkis x乐一通毛绒公仔盲盒，带来潮玩新体验

乐一通（LOONEY TUNES）为华纳早期推出的卡通系列之一，人物众多，风格倾向为观众带来欢乐，是许多人的童年经典回忆。皓奇乐HUGKIS乐一通新品采用了当下最火的盲盒玩法，采用保密包装，内置身份卡，公仔采用水晶超柔面料，整体柔软有弹性，每款公仔都配有磁吸底座，易于陈列，让传统毛绒玩具变身当红潮玩。