疫情加剧，美国玩具业增长了16％

发布时间:2021-01-27 10:18:33   文章来源：    您是第0位浏览者

2020年是美国玩具业创纪录的一年。

NPD的数据显示，尽管第一季度零售销售持平，并且担心全国范围内的在家待售订单在新冠疫情的蔓延影响下发生灾难性下滑，但美国玩具行业的销售却增长了16％。NPD的最新数据反映出去年的销售额为251亿美元，比2019年增加了35亿美元。

随着消费者习惯的改变，金钱随着大卖场的改变而移动，电商卖家获得了市场份额。远程学习的兴起，加上家庭在家里花费比以往更多的时间，导致自4月开始大幅增加。根据NPD，发放刺激支票有助于增加消费，目前家庭正将资金从取消的娱乐项目(如电影和体育赛事)转移到家庭娱乐上。。

NPD集团美国玩具副总裁兼行业顾问Juli Lennett说：“ 2020年对于美国玩具业来说是前所未有的一年。” “我们在玩具行业看到的增长说明了一个事实，父母愿意把孩子的幸福放在一切之上。这个行业的弹性很大程度上是由这样一个现实支撑的:在困难时期，家庭希望玩具来帮助他们的孩子参与、活跃和快乐。简而言之，玩具是幸福方程式的重要组成部分。

去年，时尚娃娃和配饰猛增56％，在多个类别中实现两位数增长，其中运动玩具（包括踏板车，滑板和溜冰鞋）激增了31％，游戏增加了29％，建筑物增加了26％ 。此外，夏季和季节性玩具增长了24％。

值得注意的是，冲动性玩具的销量有所下降，因为缺乏来自儿童的客流量，导致售价低于5美元的零用钱玩具的销量减少。与此相反，尽管NPD追踪的11个超级类别中有7个的单位销售额有所下降，但秋千和骑乘玩具等高价商品的销售却推动客单价上涨了16%。

2020年最热门的资产包括MGA Entertainment的《L.O.L.惊喜!》、美泰芭比娃娃、星球大战、Pokémon和漫威宇宙。

这些数据代表了参加NPD集团的零售跟踪服务的零售商。NPD目前估计，参加零售跟踪服务的零售商约占美国玩具零售市场的78%。如果加上NPD未追踪的数据，美国玩具业的总收益预计还会更高，可能会在历史上首次达到300亿美元。