起死回生？美国玩具零售商反斗城宣布今年重新开店

发布时间:2019-06-27 09:11:26   文章来源：华尔街见闻    您是第0位浏览者

曾经的全球最大玩具连锁零售商可能要“卷土重来”了。

彭博援引知情人士称，玩具反斗城将在今年的假日季重新开业，在美国开设约六家门店和一个电子商务网站。

另据CNN，Tru Kids Brands首席执行官、玩具反斗城前全球首席营销官Richard Barry计划今年至少在美国开设两家门店，2020年还有更多计划。知情人士称，新门店将比玩具反斗城的老门店小，而且是“体验式的”。

玩具反斗城成立于1948年，曾是全球最大玩具连锁零售商。

近年来，反斗城一直高度依赖节假日销售来支撑业绩，但结果却令人失望。由于受到网络购物和电子产品的双重冲击，公司连年亏损，沃尔玛、亚马逊等巨头加入竞争，使得反斗城的市场份额遭遇严重挤压。

2017年9月，反斗城正式申请破产保护，当时就有媒体报道称，一些业绩不佳的门店将被关闭。

2018年3月，由于未能找到买家，也未能与债权人达成重组协议，美国玩具零售巨头反斗城决定开始关闭全美及英国门店。

在当时发布的声明中，反斗城表示，已向破产法庭提出申请，拟关闭全美735家门店及清理库存。另外，反斗城在英国的100家门店也将全部关闭。

10月，Tru Kids Brands的所有者赢得了玩具反斗城美国品牌的使用权，并收购了反斗城的其他资产和品牌，包括Babies "R" Us、Geoffrey the Giraffe 和 Imaginarium。

被新东家接手之后，反斗城逐渐在一些地区开始恢复元气。据CNN今年3月报道，反斗城在欧洲、亚洲和印度的900家门店均得以保存，并且Tru Kids Brands计划在今年年底前在海外再开70家门店，多数会在亚洲。此外，他们还在考虑进军美国市场的计划。Tru Kids Brands希望把反斗城的品牌带回美国，并就重返英国和澳大利亚市场展开谈判。

至于反斗城的回归会面临哪些问题，彭博分析称，沃尔玛、亚马逊和Target已经填补了此前的市场空缺，而有多少玩具制造商会与“新”的反斗城开展业务也是不确定的。