国内首个IP授权生态圈启动，赋能产业高质量发展

发布时间:2019-04-16 13:52:26   文章来源：中国玩具婴童用品网    您是第0位浏览者

近日，由中玩协品牌授权专委会发起的IP授权生态圈赋能计划启动，这是我国首次提出的IP授权生态圈概念。该生态圈项目的启动，旨在用IP品牌授权的新业态和新模式，促进实体经济和服务行业的高质量发展，同时也推动文化和创意产业的可持续发展。

作为重要的流量入口，IP在互联网新生态体系下发展迅猛，近年来已成长为深度关联消费者的链接器，并满足消费升级美好生活需要的战略发展方向。而IP最重要的商业价值之一就在于品牌授权。

相对IP品牌授权行业在短时间内的迅速崛起，整个市场仍有些滞后。在品牌授权的整个业务链中，每个环节或多或少对授权商和被授权商都存在困难和挑战，包括企业对新业态的认知不足，获取信息渠道有限，专业人才匮乏等。 

2018年我国授权商在品牌授权过程中遇到的困难

数据来源：《2019中国品牌授权行业发展白皮书》

品牌授权并非一个产品或服务，而是一个商业模式，在授权商业模式下，授权业务从开始到完成，涉及到的行业方方面面，打造和影响的是一个授权生态系统。IP关乎的已远远不是单个品牌或形象，而是其背后整个授权商业生态。想要促进整个品牌授权行业的发展，引领行业深度链接和融合，打造品牌授权生态圈刻不容缓。

因此，中玩协品牌授权专委会发起IP授权生态圈赋能计划，覆盖了整个相关业务链条的方方面面。

据中国玩具和婴童用品协会会长梁梅介绍，IP授权生态圈包括IP的上中下游以及外围。上游为IP的的诞生，包括播放渠道、营销推广、媒体宣传等；中游为IP的衍生，包括图库开发、产品设计和生产、主题空间事件营销等；下游为IP的变现，包括产品销售渠道（线上/线下）等。外围则包括IP的保护和助力，覆盖知识产权保护、商标注册，以及资本投资等。

IP授权生态圈（Licensing Ecosystem）架构

“这是我们经过十多年在行业不断探索和思考，不断听取企业的痛点和困难后，沉淀下来的一个促进行业发展的商业模式。只有当整个授权行业的生态圈形成闭环，才能让其中的各个环节实现最优资源整合和高质量发展，而行业协会则是打通这个生态圈的最佳推手。”梁梅表示。

 

据悉，2019年，IP授权生态圈赋能计划将率先在几大重点被授权行业开展，包括食品饮料、礼赠品、美妆、文化用品等行业。赋能计划将把IP授权的概念和培训直接带到中国礼品展、中国美博会、中国文化用品交易会、全国糖酒会等全年多个跨行业交易会上，培育市场的同时打通整个授权生态系统。

“通过IP授权生态圈赋能计划，我们希望达到三个目的。首先，通过宣传品牌授权作为一种新商业模式的价值，让更多的企业关注品牌授权；其次，借助专业的培训和成功案例分享，帮助更多的企业享受品牌授权带来的高质量发展；最后，搭建全年度跨行业的精准沟通对接平台，赋能授权商的可持续发展。” 梁梅补充道。

根据《2019中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币，同比增长14.6%。同时，我国深入实施的创新驱动发展战略，将大力优化创新生态，运用新技术新模式改造传统产业。品牌授权行业作为创新生态下的新生商业模式，日益受到国家政府的高度重视，行业发展的作用和地位越来越突出。

随着IP授权生态圈赋能计划的启动，我国品牌授权行业有望迎来新的发展高峰。