从玩具王国到电商平台开启，Hamleys哈姆雷斯与阿里携手开拓天猫玩具市场

发布时间:2018-01-31 09:14:47   文章来源：玩具圈    您是第0位浏览者

    2018年新年伊始，英国历史最悠久的玩具店品牌Hamleys哈姆雷斯宣布，携手阿里巴巴，于2018年1月28日，在天猫开启其亚洲首家电商平台——Hamleys哈姆雷斯天猫旗舰店。店铺目前上线售卖产品为Hamleys自有品牌产品，分为毛绒、电动、绘画类、静态模型、儿童益智类五大玩具板块，并在不久的未来将陆续引入乐高、孩之宝、美泰等知名玩具品牌入驻。

1760年Hamleys品牌在英国创立，距今已有257年的辉煌历史。秉承“将玩具带入生活”的品牌理念，成为深受英国几代人喜爱的“梦幻玩具王国”。店内拥有成千上万的高品质玩具产品、各种真实有趣的互动体验、欢乐的特色巡游。每家店内都充满着欢乐的正能量。历史上，英国皇室及很多世界名人都是Hamleys的常客，曾经两次获得英国皇室嘉许，获得为英国皇室服务的殊荣。位于英国伦敦摄政街的英国旗舰店是当地人和游客不愿错过的旅游景点，而每年伦敦摄政街举办的Hamleys圣诞玩具大游行更是全世界孩子的欢乐庆典。副其实围，布局出一个高度高，使得，中国迎来了新一轮的婚育高峰。

2016年Hamleys品牌进入中国，先后在南京、徐州三胞广场落地扎根。2017年12月23日，在北京著名王府井商业圈Hamleys开启全球第127家实体零售店。2018年新年钟声敲响不久，这家传统零售企业迅速开启电商平台，尝试打通线上线下销售，启动“全渠道+线下体验”相结合的新零售模式。在中国新零售时代的商业环境下，英国老牌玩具品牌是否能延续其辉煌历史，获得中国消费者的青睐？

随着中国人口众多的“80后”一代长大并陆续成家，二孩政策的开放，中国迎来了新一轮的婚育高峰。居民可支配收入的不断提高，母婴及儿童类产品消费对于婚育家庭来说成为刚性需求。而Hamleys哈姆雷斯作为一家面向中国儿童母婴中高端消费群体的母婴童一站式购物休闲体验生活馆，实现线上、线下销售同步增长大有可能。

Hamleys中国的实体店运营以场景化与互动式的经营与服务，把传统玩具店模式发展成为儿童休闲体验生活馆“Lifestyle Center Store”。以创新的概念提供多元化的产品服务，打造以品牌为核心，集儿童娱乐、教育、服饰、生活用品、文化及餐饮为一体的消费综合体，成为实体零售“商业4.0”转型的排头兵，全新消费模式的引领者。店铺更结合智慧零售新物种的乐语Brookstone、妙健康、IDT场景再造，以满足消费者更多需求。这正是实体零店铺售“商业4.0”的深度转型之作，以深度整合资源优势与异业联盟，吸引消费者，从而在竞争中处于绝对领先的优势。

Hamleys天猫旗舰店盛大开业，线上全渠道和线下体验相结合的新零售模式，是Hamleys中国在新的一年里的新的重要战略。如果说北京、南京、徐州线下店铺沉浸式游乐体验让孩子们感受到童话的世界，那么Hamleys天猫线上平台的开启将会让消费者有机会更便捷实惠购买到心爱的玩具。消费者可以一边体验店内体验式玩乐，一边线上购物，线上线下完全打通。而那些没有机会到实体店铺购物的消费者，也可以通过Hamleys天猫旗舰店购买到来自英国的品牌玩具，这无疑扩大了Hamleys品牌在中国的销售渠道。而以互联网为依托，通过运用大数据，Hamleys可以更了解顾客的消费习惯，提供有针对性的折扣优惠，带来购物便捷，同时提升顾客对品牌的喜爱度，生长出与以往不同的零售新生态，以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态。

尼尔森研究指出，未来十年将是消费者的黄金时代，消费者将被赋予前所未有的选择及控制权。Hamleys中国天猫旗舰店的开业只是一个开始，2018年，Hamleys中国将借助强大的渠道优势，继续拓展线上全渠道。依托线上数字化思维，从中国消费者的角度，以人为本，无限接近中国消费者内心。整合自身海外品牌资源、产品渠道资源、合作伙伴资源，创建多业态、多种产业融合的线上+线下、产品+服务、零售+科技。以中国消费者为核心，通过数据驱动实现消费方式逆向牵引，重塑价值链。成本、效率、体验，将是Hamleys在中国2018年的核心战略。Hamleys天猫旗舰店开启后，将设立线上线下统一标准的会员体系、会员服务、会员积分制度，打通线上线下优惠政策，成为在全域对中国消费者进行触达的智慧门店。更会与天猫携手各大节点，如年货节、六一、圣诞、新年等，为中国消费者带来欢乐与实惠！

不久的将来，Hamleys将逐步打造智慧零售、精准服务和泛IP化价值的消费生态链。着力布局新零售转型升级的百年玩具王国Hamleys，在中国市场的表现令人期待。