自主品牌少 宁波玩具出口亟待加强

发布时间:2015-02-16 14:13:07   文章来源：    您是第0位浏览者

2014年宁波地区共出口玩具4万批次、货值7亿美元，同比分别增长32．3％和26．4％。而这份不错的成绩单背后，存在着不可忽视的隐忧：在近200家实际出口企业中，拥有自主品牌的不足5％；2014年前三季度遭欧盟、美国等国外官方通报的案例比上年增长125％。

    2014年，宁波玩具出口在迈向国际化的征途上又踏出坚实的一步。宁波企业生产制造的各类玩具产品远销152个国家和地区，同比增加12个。欧美市场继续高歌猛进，出口美国和欧盟货值分别为2．3亿美元和2．2亿美元，同比分别增长41．8％和32．3％，仍为宁波玩具主要出口市场。新兴市场表现喜人，出口俄罗斯、墨西哥、澳大利亚货值分别为2867．1万美元、2158．0万美元和2104．6万美元，同比分别增加21．0％、37．4％和52．2％，成为宁波玩具出口新的增长极。

    虽然总体成绩喜人，但在自主品牌、产品质量方面，宁波玩具出口仍有不少薄弱环节。

    一项对100家玩具企业品牌状况的调查显示，宁波市目前仅有10％的企业制定自主品牌保护制度，11％的企业具备品牌开发的专门机构和人员。目前宁波市大部分玩具出口企业依然以OEM代加工模式为主，品牌保护和品牌开发意识普遍不强。以模仿改造生产的玩具总体层次较低，价格便宜。据统计，宁波市进口玩具平均单价约为9美元，出口玩具平均单价不到0．5美元。

统计显示，宁波市目前有出口玩具企业200多家，其中，年出口额低于100万元的占四分之一。这些企业普遍存在设备简单、质量管控能力低等问题，一定程度上影响了宁波市玩具出口的质量。去年前三季度，宁波市玩具企业共发生18起因二甲酸盐超标、小零件窒息危险等常规不合格问题而被欧盟、美国等国外官方通报的案例，比上年增长125％，占宁波市被通报工业品案例总数的37．5％。在口岸被宁波检验检疫局检验不合格的出口玩具有142批，涉及金额345．3万美元，同比分别增长了468％和267．6％。不合格原因主要为邻苯二甲酸盐超标、警告标识不符合标准、绳线过长、包装薄膜厚度不符等。