新华社记者采访我商会

发布时间:2018-07-04 14:57:26   文章来源：东方玩具网    您是第0位浏览者

 

6月12日，为了解目前国内外玩具市场状况，新华社记者陆华东到我商会进行采访，商会秘书长王根生接待并接受了陆记者的采访。

王秘书长向陆记者介绍了国内品牌的现状，王秘书长说，中国玩具经过几十年的快速发展，已经成为世界最大的玩具制造国和出口国，但长期以来，人们相信庞大数字的背后，仍是一个跛足巨人，由于品牌不响 ，设计能力差，没有高附加值产品，中国的玩具厂商们多数仍只是从事生产加工而已。

王秘书长说，自主开发的品牌匮乏是制约我国玩具出口产业发展的最主要因素。在国际市场上，中国产玩具除了用于贴牌销售外，大部分是廉价的大批量的节日饰物。而自主品牌的缺失使我国玩具出口业在现阶段内显得前景黯淡。所以，在这种形势下，只有尽快改善我国玩具业的现状，加大自主品牌的开发力度，鼓励和培养更多拥有竞争实力的自主品牌的建立，营造一个优化、宽松、先进、科学、良性的成长环境，才能更好地提升我国玩具市场整体的核心竞争实力。

对于中国家长为什么更青睐“洋玩具”的问题，王秘书长分析，洋品牌在设计上更能打动孩子的心，不像国内的设计很快让孩子厌倦了。王秘书长说，国外品牌的热销得益于成熟的市场营销手段，将品牌与电视节目和电影捆绑在一起，这在一、二线城市的百货商场里尤为明显，像小猪佩琪、遥控汽车、乐高、芭比及日本高达的变形金刚等。王秘书长认为，“洋玩具”之所以能打动孩子们的心，是国外一批专家对于不同年龄段的孩子喜好的揣摩和把握做到了细致入微，而国内在这方面的努力还不够。

对于中国玩具比国外玩具究竟“差”在哪里这个话题，王秘书长认为，国外的玩具在材质、可玩性方面比国产玩具要好。王秘书长分析，国外玩具业发展时间长，品牌定位和品牌宣传非常专业，在产品研发上具备强大的实力，玩具研发的完整性和持续性要强过我们。王秘书长建议，我们的企业开始做品牌的时间还不长，玩具企业最明智的选择，就是走差异化的道路，从产品质量上来看，我们的龙头企业与国外相比没有差异，全世界80%的玩具都在中国生产制造，生产的技术、质量水平没有问题，应该多设计，生产一些有中国文化特色，有创意的产品，尤其是在传播上要有创新。